L'influenceuse Instagram Amber Fillerup Clark sur le succès de Dae

Amber Fillerup Clark n'aurait jamais pensé que sa carrière durerait aussi longtemps. Souvent considérée comme l'une des premières « mamans influenceuses » d'Instagram, la femme de 33 ans a transformé sa célébrité sur les réseaux sociaux en une carrière de 13 ans et plusieurs entreprises valant plusieurs millions de dollars – un exploit qu'elle trouve toujours surprenant.

"Je n'ai jamais pensé que je vais faire ça pendant une décennie", a déclaré Fillerup Clark à Yahoo Canada. "Ça l'a toujours été, il me reste peut-être un an."

Pour ceux qui connaissent mal l'histoire des influenceurs Instagram, Fillerup Clark a lancé sa carrière en ligne avec le blog lifestyle Barefoot Blonde en 2010. Une chose en a entraîné une autre, et son exutoire créatif est devenu un travail à plein temps, accumulant 1,2 million de followers sur Instagram. et suffisamment de partenariats de marque pour subvenir aux besoins de son mari et de ses quatre enfants.

Pendant des années, Fillerup Clark a offert à ses abonnés un résumé rose de sa vie, partageant des moments de mariage et de maternité. En décembre 2021, elle a annoncé qu’elle cesserait de publier des photos de ses enfants – une décision qui, admet-elle, lui a fait perdre environ 100 000 abonnés. Au fur et à mesure que sa personnalité en ligne évoluait, Fillerup Clark a abandonné sa carrière professionnelle en s'éloignant de la création de contenu pour d'autres marques et a lancéDae, sa propre ligne de soins capillaires épurés.

"[Je voulais que Dae] soit une expérience vraiment de rêve", m'a dit Fillerup Clark lors d'un appel vidéo. Propre et dérivé du désert (la famille vit à l'extérieur de Phoenix, en Arizona), "Je voulais que tout cela soit vraiment magique - comme si vous romantisiez votre routine de soins capillaires."

Même si la mère de quatre enfants n'est pas la première influenceuse à s'essayer à une marque de beauté, elle a fait quelque chose que beaucoup de ses pairs n'ont pas réussi à faire : le faire fonctionner.

Depuis son lancement en 2020, Dae est arrivé sur les étagères deSéphora– une victoire majeure pour toute marque de beauté – et a accumulé plus de 85 millions de vues sur TikTok (sonCrème coiffante 3 en 1 aux fruits de cactuset nouvellement lancéTraitement Brillance Starglosssont les favoris de BeautyTok).

En dollars et en cents, Dae a levé 8 millions de dollars de financement l'année dernière.

"Il ne suffit pas d'avoir des abonnés. Ce n'est vraiment pas le cas", a déclaré Fillerup Clark. "Il faut avoir un bon sens des affaires et avoir la passion de continuer. Je pense que beaucoup d'influenceurs pensent : 'Oh, j'ai ce public et je peux lancer une entreprise et gagner tellement d'argent'", mais c'est tellement plus que ça.

"Comment allez-vous honorer les commandes dans deux ans ? Les gens ne réalisent pas à quel point c'est difficile. Il faut être une femme d'affaires pour diriger une entreprise."

Même si une base de fans engagés peut aider à lancer une marque, la notoriété n'est pas égale aux ventes.

Selfless by Hyram, la marque de soins fondée par l'influenceur Hyram Yarbro (921 000 abonnés Instagram, 4,6 millions d'abonnés YouTube) en partenariat avecLa liste des clés, et Item Beauty, une marque de maquillage lancée par TikToker Addison Rae (37,5 millions d'abonnés Instagram, 88,5 millions d'abonnés TikTok), ont toutes deux été retirées de Sephora, malgré les suivis colossaux de Yarbro et Rae sur les réseaux sociaux.

Une partie du succès de Dae pourrait être attribuée à l’histoire de Fillerup Clark dans le domaine capillaire. Barefoot Blonde a commencé comme un blog de coiffure et, aux côtés de Dae, elle a fondé BFB Hair, une marque d'extensions de cheveux à clips.

"J'ai toujours été obsédée par les cheveux", a-t-elle déclaré.

Parmi la gamme toujours croissante de Dae, le bien-aimé de BeautyTokCrème coiffante 3 en 1 aux fruits de cactusest le favori personnel de Fillerup Clark (et un produit approuvé par l'éditeur Yahoo).

28 $ chez Dae

"Vous pouvez faire tellement de choses avec ! Vous pouvez lisser vos cheveux en arrière. Vous pouvez lisser vos voies aériennes ; vous pouvez lisser les frisottis ; vous pouvez façonner des boucles. Je veux dire, vous pouvez vraiment tout faire avec."

LeMasque hydratant de mousson est le plus «sous-estimé de nos lignes», a-t-elle déclaré. "C'est tellement délicieux, ça me rend malade. C'est tellement bon. J'adore son épaisseur. C'est vraiment comme du beurre corporel pour tes cheveux - c'est le masque le plus incroyable."

38$ chez Séphora

Le dernier né de Dae, le